Brand Equity.

Il potenziale generativo della fiducia. Edizioni EGEA.

Disponibilità: Disponibile su
richiesta

Autore
Anno di edizione
1995
Pagine
X - 368
Codice Prodotto
002380312
ISBN
9788823803121
Area di Interesse: Economia e aziende
Professione: Avvocato
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Descrizione

Descrizione

Nel testo viene proposta l'adozione di una nuova filosofia gestionale, il Resource-Based Management, secondo cui la gestione aziendale viene finalizzata non al semplice utilizzo delle risorse esistenti, ma alla continua autoriproduzione ed accrescimento delle stesse.A questo fine viene affrontato il tema della marca in quanto risorsa di fiducia, la quale diviene un patrimonio a disposizione dell'impresa (la brand equity) in grado di generare sopravvivenza e sviluppo. Nei diversi capitoli del libro, dopo aver presentato la teoria del Resource-Based Management, si affrontano i temi della generazione della brand equity, delle stategie di alimentazione per via esterna della stessa, della brand extension e delle metodologie per la determinazione del suo valore economico. Gli ultimi due capitoli, infine, presentano i risultati di due ricerche empiriche condotte su un campione di imprese e di consumatori, e finalizzate a verificare alcune ipotesi di carattere generale che si riconducono alla gestione della marca secondo il modello presentato nel volume.

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