Compagnie aeree & deregulation.

Strategie di marketing nei cieli senza frontiere. Edizioni EGEA.

Disponibilità: Non disponibile

Autore
Anno di edizione
1997
Pagine
XVI - 240
Codice Prodotto
002380392
ISBN
9788823803923
Area di Interesse: Economia e aziende
Professione: Avvocato
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17,04 €
Descrizione

Descrizione

Il trasporto aereo è stato il primo settore oggetto di una rigida regolamentazione delle proprie attività, ma anche il primo a sperimentare gli effetti di una nuova liberalizzazione.Tale repentino cambiamento delle regole del gioco ha generato un confronto competitivo senza precedenti nella storia del settore, producendo dinamiche fortemente anticipatorie con riferimento all'intero comparto dei servizi.Il volume approfondisce le conseguenze della deregulation sulle politiche di marketing degli attori operanti nel mercato statunitense ed europeo. Con numerose case histories, viene esaminata approfonditamente le declinazione delle nuove variabili del marketing-mix delle compagnie aeree: prodotto (sistemi Hub & Spokes), prezzo (guerre di prezzo ed avvento dei low-cost carrier), comunicazione (programmi Frequent Flyer) e distribuzione (Computer Reservation System).

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