Comunicazione & retailing.

Dalla TV al punto vendita. Edizioni EGEA.

Disponibilità: Non disponibile

Autore
Anno di edizione
2006
Pagine
VIII - 196
Codice Prodotto
002383098
ISBN
9788823830981
Area di Interesse: Economia e aziende
Professione: Avvocato
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20,00 €
Descrizione

Descrizione

La televisione e il punto vendita rappresentano, già a partire dagli anni Sessanta, icone o complementi simbolici delle politiche di marca; la letteratura economica ne documenta la complicità e il conflitto. Ma oggi il tema assume nuova attualità. Il lavoro illustra ed interpreta una serie di evidenze empiriche che suggeriscono l'inversione di un sottile rapporto gerarchico tra televisione e punti vendita. La tesi di fondo sostiene che, nella ricerca di un nuovo baricentro strategico, le imprese riconoscano nel presidio dei punti vendita, e nei rapporti verticali sottesi, le fonti di una nuova forma di valore.

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