Le strategie di marca nel settore dei prodotti freschi.

Edizioni EGEA.

Disponibilità: Non disponibile

Autore
Anno di edizione
1999
Pagine
- 192
Codice Prodotto
002380462
ISBN
9788823804623
Area di Interesse: Economia e aziende
Professione: Avvocato
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18,08 €
Descrizione

Descrizione

La tesi di fondo del volume è che l'area dei prodotti di marca tenderà ad espandersi a spese delle commodities. Tuttavia, se il distributore si sostituisce all'industria, si verifica un temporaneo squilibrio nel ruolo del marketing che i due attori rivestono nella creazione di valore per il consumatore. Qualsiasi processo di differenziazione verticale di marketing risponde infatti maggiormente a criteri di efficienza e di efficacia se è realizzato dalle aziende industriali. I distributori possono sviluppare una marca solo se proposta congiuntamente e a completamento di quelle dei produttori. La sostanziale complementarietà dei ruoli fra i due attori dimostra come anche nell'area dei prodotti freschi deperibili possa svilupparsi una dimensione collaborativa nei rapporti verticali, in cui produttori e distributori assumono il ruolo di partner nella soddisfazione del consumatore finale.Dall'osservazione della dinamica di sviluppo della marca nei principali paesi europei, si evince come non esista un unico modello di riferimento riproducibile nei diversi contesti di mercato/paese, a conferma delle specificità di marketing che contraddistinguono le categorie dei prodotti freschi rispetto al settore di largo e generale consumo.

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